在品牌建设过程中，很多人常常将“商标”和“logo”混为一谈，认为二者是同一概念。实际上，商标与logo虽然密切相关，但在法律属性、功能和使用范围上存在显著区别。
首先，logo（标志）是企业品牌形象的视觉表达，通常由图形、文字、颜色或其组合构成，用于识别和区分品牌。一个优秀的logo设计简洁、易记，能迅速传递品牌理念和风格。例如，苹果公司的“被咬一口的苹果”图案就是其logo，具有强烈的视觉识别性。
而商标则是一个法律概念，是经国家知识产权局核准注册后，受法律保护的品牌标识。它可以是logo，也可以是文字、字母、数字、三维标志、颜色组合，甚至是声音等。只有经过注册的标识才具备排他使用权，他人未经许可不得在相同或类似商品上使用相同或近似的商标，否则可能构成侵权。
换句话说，logo是设计，商标是权利。一个企业可以设计出多个logo用于不同宣传场景，但只有经过注册并获得商标证书的那部分标识，才真正成为受法律保护的“商标”。
此外，未注册的logo不享有专用权，容易被他人抢注，导致品牌面临法律纠纷或被迫更名。因此，企业在设计好logo后，应及时申请商标注册，确保品牌资产的安全。
总结来说，logo是品牌视觉识别的核心元素，而商标是法律赋予品牌的保护盾。企业在打造品牌时，既要注重logo的设计美感，更要重视商标的注册与保护，实现品牌价值的最大化。